Door gerichte optimalisatie van Google-advertenties heeft hello it’s me voor Practical | Excellence in Finance niet alleen meer hoogwaardige leads gegenereerd, maar ook haar positie versterkt als een toonaangevend kantoor voor accounting, salarisadministratie en belastingadvies in Nederland.
Advertenties optimaliseren om betere leads te behalen
Practical | Excellence in Finance haar positie versterken als een toonaangevend kantoor voor accounting, salarisadministratie en belastingadvies in Nederland.
Practical werd in 2012 opgericht vanuit de behoefte aan directe en betrouwbare financiële stuurinformatie. Ondernemers liepen tegen hoge kosten, gemiste deadlines en gebrek aan inzicht aan. Practical biedt een oplossing met innovatieve, efficiënte en proactieve ondersteuning. In 2021 breidden ze haar diensten uit met Practical Controlling en in 2024 kwam daar Practical Life bij, gericht op vermogensadvies en bredere ondersteuning dan alleen boekhouding.
De missie van Practical, is om klanten dagelijks te voorzien van real-time data, zodat zij kunnen sturen op feiten in plaats van aannames. Met klantgerichte service en transparante communicatie maakt Practical ondernemen makkelijker en succesvoller. Innovatie en automatisering staan centraal in hun visie, waardoor zij efficiënt werken en strategisch advies bieden.
Als full-service kantoor gaat Practical verder dan cijfers. Zij zijn uw partner in business, transparant, toegewijd en data-gedreven. De kernwaarden van Practical vormen de basis van hun dienstverlening: alles onder één dak, inzichtelijke en eerlijke adviezen, en ondersteuning die écht verschil maakt. Practical: voor ondernemers die vooruit willen en sturen op feiten in plaats van aannames.
Hoe zorgen wij ervoor dat Practical | Excellence in Finance groeit in naamsbekendheid en betere leads genereerd?
Practical wil graag betere en warmere leads en dus meer klanten genereren die het belang onderschrijven van een real time boekhouding, kort op de bal zitten in hun onderneming en op zoek zijn naar een accountant of boekhouder die verder gaat dan alleen de boekhouding. Practical richt zich op ondernemers met een BV of een grotere holdingstructuur die meer willen dan een traditionele boekhouder. Practical biedt niet alleen administratieve ondersteuning, maar denkt proactief met je mee, zodat je vooruit kunt kijken en strategische beslissingen kunt nemen.
Om deze doelgroep beter te bereiken, heeft hello it’s me de marketingstrategie vernieuwd. Practical investeert in een herstructurering van de Google Ads-accounts en implementeren een full-funnel strategie via Meta Ads. Hiermee worden de ondernemers aangesproken die waarde hechten aan inzicht, innovatie en een partner die verder kijkt dan alleen de cijfers.
Om ervoor te zorgen dat Practical betere leads krijgt, hebben wij een herstructurering van het account doorgevoerd. Dit hebben wij gedaan door een always-on campagne in te voeren, in plaats van campagnes steeds aanpassen en laten schommelen in het budget.
Sinds kort zet hello it’s me ook Meta Ads in voor Practical. Hierbij wordt de full-funnel strategie gebruikt, gericht op alle fases in de funnel: awareness, overweging en conversie.
In de awareness fase worden advertenties getoond aan een koude doelgroep die nog niet eerder in aanraking is geweest met Practical. De overweging fase richt zich op doelgroepen die Practical al eens hebben gezien of nog niet hebben geconverteerd, met als doel ze terug te laten komen. In de conversiefase ligt de focus op een warme doelgroep: mensen die al interactie hebben gehad met een advertentie of de website. De advertenties in deze fase zijn ontworpen om hen te overtuigen en aan te zetten tot actie.
Een voorbeeld van een aanvullende campagne is de Black Friday-campagne. Deze is gericht op ondernemers die veel hebben geadverteerd tijdens Black Friday, maar nog geen inzicht hebben in de resultaten. Practical biedt hiervoor de oplossing!
Door over te stappen op een always-on campagne, blijft Practical Accounting voortdurend zichtbaar op relevante zoektermen van potentiële klanten. De campagne maakt gebruik van een broad match-strategie, waarbij Google de intentie van de gebruiker analyseert om te bepalen of een advertentie wordt getoond.
De kosten per klik (CPC) worden niet handmatig aangepast, omdat er gewerkt wordt met een slimme, geautomatiseerde biedstrategie. Tegelijkertijd wordt de campagne scherp afgebakend met specifieke instellingen en zoekwoorden die aansluiten bij de diensten van Practical Accounting. Een belangrijk zoekwoord waarop Practical gericht is, is salarisadministratie uitbesteden, om ondernemers met deze behoefte effectief te bereiken. Met deze aanpak zorgt hello it’s me voor maximale zichtbaarheid en optimaliseert het de aansluiting bij de zoekintenties van potentiële klanten.
De doelgroep waar de campagne op gefocust is, zijn middelgrote bedrijven die hun administratie willen laten uitbesteden door een boekhouding kantoor die ook pro-actief meedenkt om strategische keuzes te maken. Zzp’er vallen hierbuiten en er wordt gefocust op vier verschillende locaties in Nederland. Dit zijn de locaties waar ook de kantoren van Practical | Excellence in Finance gevestigd zijn, namelijk Rotterdam, Amsterdam, Eindhoven en Utrecht.
Nieuwe campagnes hebben altijd een leerperiode. Bij een always-on campagne, zoals wij die hebben ingezet voor Practical, heb je minder te maken met lang lerende campagnes.
Wij hebben betere leads binnengehaald. Voorheen was het zo dat verschillende campagnes steeds aangepast moesten worden wat resulteerde in schommelende budgetten en niet genoeg leads. Een slimme campagnestrategie op Google bleek een belangrijk onderdeel in het genereren van leads en het ervoor zorgen dat Practical bekend staat als een van de betere accounting kantoren in Nederland!
