Whatsapp ons Bel ons Old skool mail

B2B targeting Google Ads

Leestijd 3 minuten

 

De B2B advertentiemarkt is flink in beweging en ontwikkeling. Google speelt hierop in met de uitrol van een nieuwe functionaliteit: B2B targeting voor specifieke doelgroepen. Je kunt met deze nieuwe mogelijkheid tot adverteren binnen Google Ads heel gericht targeten op de zakelijke markt. Het is daarbij mogelijk om zelf de bedrijfsgrootte te kiezen, of de markt of branche.

 

Target sneller en effectiever jouw doelgroep

 

Met B2B targeting in Google Ads target je voortaan sneller en doeltreffender jouw doelgroep. Het binnenhalen van kwalitatieve leads wordt een stuk eenvoudiger dan voorheen. In de oude situatie was het continu balanceren tussen het gebruik van relevante of brede zoekwoorden bij B2B zoekadvertenties in Google. Voor relevante zoekwoorden die dicht bij een conversie staan moet een hoge CPC (cost per click) worden betaald. Goedkopere brede zoekwoorden leveren weer irrelevante klikken op van consumenten die niet tot de doelgroep behoren.

 

Met B2B targeting in Google Ads bereik je alleen bedrijven

 

Bij B2B targeting in Google Ads zijn de bredere, voordeliger CPC’s  wél interessant. Je bereikt hier alleen bedrijven mee en geen consumenten. Je kunt specifieke advertentieteksten gebruiken, zoals ꞌZakelijk accountꞌ, ꞌBetaal op rekeningꞌ of ꞌB2B-leverancierꞌ. Met B2B search audiences is de kans kleiner dat je onnodige advertentiekosten maakt door suboptimale targeting. Of dat de afdeling sales kostbare tijd verspeelt aan slechte leads.

 

De B2B search audiences zijn onderverdeeld in twee categorieën:

 

  1. Bedrijfsgrootte
  • Kleine werkgever (1 tot 249 werknemers)
  • Middelgrote werkgever (250 tot 999 werknemers)
  • Grote werkgever (1.000 tot 10.000 werknemers)
  • Zeer grote werkgevers (meer dan 10.000 werknemers)

 

  1. Branche
  • Bouwsector
  • Branche voor onroerend goed
  • Financiële sector
  • Gezondheidssector
  • Horecasector
  • Onderwijssector
  • Productiesector
  • Technologiebranche

 

Stappenplan om nieuwe doelgroepen in te zetten

 

  1. Observeer allereerst bestaande advertenties. Bekijk het aantal personen in elke doelgroep en hun statistieken, zoals gemiddelde CPC, kosten per conversie, conversiepercentage en conversiewaarde. Je krijgt inzicht in welke doelgroep het meeste rendement oplevert. En welke doelgroepen juist oninteressant zijn.

 

  1. Selecteer jouw doelgroep.
  • Ga naar ꞌAlle campagnesꞌ en klik op ꞌDoelgroepenꞌ
  • Klik op de blauwe button om een doelgroep toe te voegen en klik hierna op ꞌBrowsenꞌ
  • Klik op ꞌWie ze zijnꞌ en selecteer ꞌBaanꞌ
  • Kies vervolgens de doelgroep(en) waar je specifieke, relevante advertenties voor maakt

 

Hoe B2B targeting in Google Ads inzetten?

 

Je kunt de B2B targeting in Google Ads op verschillende manieren inzetten. Bijvoorbeeld door een gecombineerde doelgroep samen te stellen, waarbij je mensen target die in een specifieke branche én bedrijfsgrootte vallen. Of door juist bepaalde doelgroepen expliciet uit te sluiten. Denk aan het adverteren voor producten die in meerdere branches worden gebruikt. Sluit de ongewenste sectoren uit om onnodig zoekverkeer te voorkomen. Het scheelt een hoop irrelevante klikken.

 

Inzetten voor een display- of YouTube-campagne

 

Het is ook mogelijk om B2B targeting in Google Ads als remarketing in te zetten als doelgroep voor een display- of YouTube-campagne.  Je bereikt op deze wijze nog eens de personen die eerder op jouw zoekadvertenties hebben geklikt. Zij blijven zo op de hoogte van jouw diensten of producten. Je haalt ze mogelijk over om alsnog tot een conversie te komen.

 

Wil je meer tekst en uitleg over de nieuwe functionaliteit B2B targeting in Google Ads? Neem contact op met online marketingspecialist Hello it’s me. Wij helpen je graag om heel specifiek te targeten op de zakelijke markt en tot conversieoptimalisatie te komen.

say hello


Of wil je liever direct een bericht sturen?

Locatie: Wisselweg 33, Almere