Leestijd: 3 minuten
Vanaf dit jaar gaat Google veranderingen aanbrengen in de manier waarop zoekwoorden werken in Google Ads. De optie om brede zoekwoorden toe te voegen gaat verdwijnen en woordgroepen nemen deze functie over. Deze wijziging heeft gevolgen voor de inrichting van jouw Google Ads account.
Zoekwoorden kunnen op drie verschillende manieren toegevoegd worden:
Exacte zoekwoorden zorgen ervoor dat de advertenties alleen weergeven worden als de zoekterm gelijk is aan een van de zoekwoorden. Bij woordgroepen moet de combinatie van ingevulde woorden terugkomen in de zoekterm. Brede zoekwoorden zorgen ervoor dat de advertenties getoond worden bij zoekopdrachten die gerelateerd zijn aan de zoekwoorden. Hierbij hoeven niet dezelfde woorden gebruikt te worden.
Na de update verandert het gebruik van zoekwoorden. Exacte zoekwoorden blijven bestaan en werken hetzelfde als eerst, brede zoekwoorden verdwijnen en woordgroepen gaan anders werken. Woordgroepen nemen in de nieuwe update de functie van brede zoekwoorden over. Woordgroepen kunnen in de nieuwe situatie door meer zoektermen gevonden worden dan eerst. Het aantal zoektermen waarmee de advertenties gevonden kunnen worden is wel minder dan bij brede zoekwoorden. Het voorbeeld hieronder legt uit hoe dat werkt.
Bron: Google
In het voorbeeld wordt het zoekwoord ‘Verhuizen van New York naar Boston’ gebruikt. In de oude situatie kunnen de advertenties gevonden worden bij woordgroepen en brede zoekwoorden als het zoekwoord letterlijk in de zoekopdracht gebruikt wordt. In de nieuwe situatie blijft dit hetzelfde. Het verschil tussen de oude en nieuwe situatie zit in zoektermen die niet letterlijk het zoekwoord bevatten.
In de oude situatie worden advertenties alleen getoond, bij niet overeenkomende zoektermen, als er gebruik wordt gemaakt van brede zoekwoorden. Hierbij maakt het niet uit of de betekenis van de zoekterm hetzelfde is of bijna hetzelfde is. In de nieuwe situatie woorden zoektermen met andere zoekwoorden en dezelfde betekenis getoond bij woordgroepen. Advertenties worden niet meer vertoond als zoekwoorden met een andere betekenis (zoals verhuizen van Boston naar New York in plaats van New York naar Boston) ingevuld worden in de zoekterm.
De brede zoekwoorden die al toegevoegd zijn binnen een Google Ads account hoeven niet aangepast te worden. Vanaf 18 februari verandert het doel van deze zoekwoorden langzaam naar het nieuwe doel van woordgroepen. Dit gebeurd volledig automatisch. Vanaf juli is de nieuwe functie van woordgroepen wereldwijd uitgerold. Het is niet meer mogelijk om daarna nog brede zoekwoorden toe te voegen. Brede zoekwoorden die nog in het account staan werken dan precies hetzelfde als woordgroepen. Het is daarom verstandig om bij nieuwe advertenties meteen gebruik te maken van woordgroepen en de brede zoekwoorden achterwege te laten. Zo kun je alvast wennen aan de nieuwe manier van werken.
Om jouw advertenties in de nieuwe situatie zo succesvol mogelijk te maken, kun je rekening houden met de volgende punten:
Benieuwd hoe wij je kunnen helpen met zoekwoorden? Of wil je weten hoe wij jouw bedrijf verder kunnen helpen? Neem dan vrijblijvend contact met ons op.
