Leestijd 4 minuten
Machine learning algoritmes worden steeds slimmer. Automatische biedstrategieën hebben steeds meer effect. Met de nieuwe Hagakure-methode biedt Google een doeltreffende structuur voor je Google Ads-campagnes aan. Het is een nieuwe manier om je advertentiecampagnes te structureren en te optimaliseren dankzij algoritmes voor machine learning. De Hagakure-methode stoelt op het gebruik van geautomatiseerde tools, zoals slimme biedstrategieën (smart bidding) als doel-CPA of doel-ROAS en dynamische zoekadvertenties (DSA).
De term Hagakure komt voort uit de Japanse traditie. Het is de naam van een vroegere gids voor de samoerai. Een erecode en praktische weg, waardoor deze Japanse krijgers zich moesten laten leiden. Google heeft dit aloude concept uit Azië vertaald naar de digitale wereld. De Hagakure-methode is een nieuwe weg naar het beheer van Google Ads. Het is een keuze voor structurele vereenvoudiging en een middel om te profiteren van de uitgebreide mogelijkheden van automatisch leren.
De meest gebruikte methode om advertentiecampagnes op te zetten, is tot nu toe de SKAG-structuur, ofwel Single Keyword Ad Groups. Hierbij worden Google Ads-campagnes zo relevant en specifiek mogelijk ingezet, met voor ieder zoekwoord een aparte advertentiegroep. Het wordt echter steeds lastiger om met exacte zoekwoorden het optimale resultaat te halen. Mede door de intrede van voice search worden long-tail zoekwoorden steeds populairder. Mensen gebruiken al vaker specifiekere zoekopdrachten in Google. De Hagakure-methode werkt met een beperkt aantal campagnes waarin de brede zoekwoorden terugkomen.
De Hagakure-methode werkt optimaal als er veel data wordt verzameld. Hoe meer data, hoe beter het Google-algoritme werkt. De machine learning algoritmes van Google worden steeds beter. Het systeem is al meer in staat om voor elke zoekopdracht het juiste CPC-bod te bepalen. Je moet een betrekkelijk groot Google Ads-account hebben waar je veel verkeer mee genereert om de Hagakure-methode succesvol te laten zijn. Deze structuur voor Google Ads-campagnes is vooral interessant voor grotere adverteerders. De
De Hagakure-methode biedt vele voordelen. Door de grotendeels geautomatiseerde Google Ads-campagnes kost het beheer minder tijd. Je behaalt (na goed testen) betere resultaten en je hebt minder campagnes, waardoor je account overzichtelijker wordt. Alle campagnes maken gebruik van automatische biedstrategieën. Je stelt geen maximale CPC per campagne meer in, maar je stelt doelen op basis van slimme biedstrategieën die gerelateerd zijn aan je doelstellingen. Denk aan:
Google bepaalt waar en hoe je advertenties worden getoond. Het Google-algoritme stelt vast bij welke zoekwoorden en voor welke gebruikers jouw advertenties te zien zijn. Hoe meer data de campagne genereert, hoe beter Google de geautomatiseerde optimalisatie kan uitvoeren. Doel-CPA en conversiemaximalisatie zijn vooral interessant voor leadgeneratie, terwijl maximalisatie van conversiewaarde en doel-ROAS (omzet uit het advertentiebudget) vooral aantrekkelijk zijn voor e-commerce.
Als je het aantal campagnes en advertentiegroepen zo klein mogelijk houdt, heb je de grootste kans om met elke advertentiegroep zoveel mogelijk data te behalen. Met de Hagakure-methode maak je maximaal vijf verschillende advertentiecampagnes aan, waarbij het verstandig is om de campagnes te relateren aan je product- of dienstcategorieën. Maak per landingspagina twee advertentiegroepen aan: één met brede zoekwoorden en één dynamische groep voor de betreffende landingspagina.
In de advertentiegroep met brede zoekwoorden heeft Google de vrijheid om jouw advertentie voor veel meer zoekopdrachten te tonen, mits ze een kans op conversie hebben. Het Google-algoritme komt gedurende de campagne met steeds betere zoekopdrachten, die ervoor zorgen dat je het gestelde doel eerder behaalt.
Google krijgt voor de dynamische advertentiegroep alleen de URL van de landingspagina als input. Het Google-algoritme toont de advertenties voor de zoekopdrachten die je in de andere advertentiegroep (met brede zoekwoorden) hebt gemist. Hiermee vang je óók de 15% aan compleet nieuwe zoekopdrachten (die relevant zijn!) af.
Voeg per advertentiegroep twee Expanded Tekst Ads (uitgebreide tekstadvertenties) en één Responsive Search Ad (responsieve zoekadvertentie) toe. Dit geldt ook voor zoveel mogelijk relevante doelgroepen bij de observatie van de campagne. Google kan beter inschatten welke advertentie het meest aanspreekt en is beter in staat om voor advertentieteksten het bod aan te passen.
De Hagakure-methode biedt je een nieuwe structuur voor je Google Ads-campagnes. Het is belangrijk dat de instellingen in je account goed staan. Zo werkt deze methode het beste bij gebruik van data-driven attributie en het stellen van reële doelen. Start eerst met experimenteren en testen om de effecten te beoordelen. Vergelijk de resultaten van de SKAG-methode met de Hagakure-methode en zie waar deze nieuwe structuur voor machine learning het verschil kan maken.
Benieuwd naar de mogelijkheden van de nieuwe Hagakure-methode? Neem contact op met de online-marketingexperts van Hello it’s me die je graag informeren en adviseren.
