Leestijd: 5 minuten
Google Optimize is Google’s tool om A/B-testen uit te voeren op verschillende versies van je website. Google heeft in het verleden ook gebruik gemaakt van Google Experiments, alleen waren er op dat moment nog erg veel nadelen aan verbonden. Hierbij kun je denken aan het feit dat er op elke pagina die je wilde testen, een tag geplaatst moest worden. Ook was er Google Optimize 360 (deze versie is nog steeds beschikbaar), een betaalde tool met ondersteuning voor Google Analytics doelgroepen. In dit artikel nemen wij je mee in de gratis versie van Google Optimize.
Deze gratis tool om A/B testen uit te voeren is sinds begin 2017 beschikbaar voor iedereen, maar wat doet deze tool precies en wat zijn de mogelijkheden? Ook zetten wij de voordelen en nadelen op een rijtje waardoor alles over Google Optimize meteen duidelijk is.
Met Google Optimize is het mogelijk om kleine (en ook grotere) aanpassing in een website te vergelijken. Denk hierbij aan het veranderen van een stukje tekst of het wijzigen van een kleur. Ook de volgorde van de menu’s kan worden aangepast. De tool biedt met deze functionaliteit dus al een groot aantal mogelijkheden waarmeegeëxperimenteerd kan worden.
In Google Optimize zijn er 3 verschillende experiment-types beschikbaar:
We beginnen bij het eerste experiment-type, de A/B test. Deze test is gemaakt om 2 of meer varianten van dezelfde webpagina te testen. Hierbij kan een knop veranderd zijn of kan het gaan om een andere afbeelding die op de pagina geplaatst is. Bij deze manier van testen wordt er gebruik gemaakt van 1 URL, Google Optimize verdeelt het verkeer over de nieuwe en oude pagina.
De omleidingstest is iets geavanceerder en heeft andere mogelijkheden, deze test maakt in tegenstelling tot de eerste test gebruik van verschillende URL’s. De omleidingstest is zeer geschikt als er met een compleet nieuw ontwerp van de pagina wordt geëxperimenteerd.
Naast de A/B test en de omleidingstest is er ook nog een multivariatie-test. De mulitvariatie-test kan tegelijkertijd varianten testen van twee of meer elementen, om vast te stellen welke combinatie de beste uitkomst oplevert. In tegenstelling tot de andere 2 testen geeft dit experiment-type niet aan welke pagina het meest succesvolste is, maar welke combinatie van elementen op de site het beste presteert. Denk hierbij aan verschillende kopteksten met verschillende foto’s eronder. Met 2 verschillende kopteksten en 3 verschillende foto’s gaat Google Optimize experimenteren met 6 verschillende pagina’s: een pagina voor elke mogelijk variabele. Dé perfecte manier om verschillende aspecten aan je pagina tegelijkertijd te vergelijken.
Naast de verschillende manieren om te experimenteren kan er bij elk experiment een doelgroep worden ingesteld. Hierbij kan een experiment alleen aan bepaalde doelgroep worden getoond. Van mogelijkheden zoals alleen weergeven op een bepaalde browser, locaties en gebruikers die op een specifieke pagina zijn geweest. De betaalde versie biedt ook ondersteuning om Google Analytics doelgroepen te importeren.
Google Optimize heeft verschillende voordelen (en nadelen). Hieronder staan de voordelen en nadelen op een rijtje.
Voordelen:
Naast de voordelen van Optimize zijn er ook nadelen, waarvan deze voornamelijk voor de gratis variant gelden. Het is in de gratis variant niet mogelijk om meer dan 3 experimenten naast elkaar te draaien. Ook is het niet mogelijk om meer dan 3 doelen aan een experiment te koppelen. Een nadeel dat niet kan worden opgelost door de betaalde variant te kiezen, is dat de resultaten tussen Google Analytics en Google Optimize niet altijd gelijk zijn. Vooral als het experiment minder dan een week aan staat kan dit aanzienlijk verschillen. De redenen die Google hiervoor geeft zijn:
Nadat je dit allemaal hebt gelezen en veel ideeën hebt opgedaan van de mogelijkheden, wil je graag beginnen met Google Optimize. Maar hoe zet je Google Optimize aan?
Om Google Optimize aan te zetten, moet er eerst een Optimize account worden gemaakt. Madat het account is aangemaakt is het mogelijk om een container aan te maken. In de container komen alle experimenten te staan die voor de site worden aangemaakt. In de container komt rechts een lijstje tevoorschijn met alle stappen die er gedaan moeten worden voordat Google Optimize volledig werkt. Hieronder wordt er een uitleg gegeven bij elke stap:
Stap 1 – Als de container is aangemaakt, moet er een experiment worden gecreëerd. Je hoeft het experiment nog niet in te stellen, dit kan later nog worden gedaan.
Stap 2 – Nu moet Google Analytics worden gekoppeld aan Optimize, waarbij de link van je website moet worden doorgegeven en/of je Google Analytics account uit de lijst selecteren.
Stap 3 – We zijn nu op het punt aangekomen dat we de code van de website moeten aanpassen. Deze codes staan onder de knop “Plug-In bekijken”. Er zijn 2 stukjes code nodig om Optimize optimaal te laten werken. De tracking code voor Google Optimize en een stukje code dat ervoor zorgt dat de pagina altijd maar 1 variant weergeeft, zonder dat de pagina “knippert”. De Optimize trackingcode moet vóór de Google Analytics code worden geplaatst, en als de trackingcode via een hulpprogramma word geplaatst (Bijv. Google Tag Manager) moet er een regel toegevoegd worden dat de Google Optimize code eerst wordt uitgevoerd.
Stap 4 – Het experiment starten, nu kan het experiment gestart worden! Nadat alle doelen zijn ingesteld kan de landingspagina worden gewijzigd. Er kunnen kleuren worden aangepast, teksten veranderen en elementen verplaatsen. Let wel op, rechtsboven staat er een “informatie” symbool. Als er fouten zijn ontdekt worden deze hier weergegeven.
Nu alles werkt kan er begonnen worden met experimenteren!
