Google Tag Manager

Leestijd: 4 minuten

 

Wat is Google Tag Manager?

Google Tag Manager is een handig hulpmiddel van Google, waarbij je alle trackingscodes en tags als marketeer zelf op de website kan plaatsen en je geen hulp van de websitebouwer nodig hebt. Het idee achter deze tool is het uitgebreid beheren en instellen van alle tags. Helaas moet er toch eenmalig een stukje code van de Tag Manager worden geplaatst.

 

Google Tag Manager (versie 2) is in de zomer van 2015 voor iedereen beschikbaar gesteld. We gaan het meteen over het grootste voordeel hebben: deze tool is namelijk gratis te gebruiken. Na het lezen van deze blog kan je snel zelf aan de slag met Google tag Manager (en hoef je de websitebouwer minder te storen ;-))

 

Functies en instellingen

Google Tag Manager heeft uitgebreide functies om de tags op de website te implementeren, maar uiteindelijk is het idee heel simpel. In andere hulpmiddelen (bijvoorbeeld Google Analytics) komt er een tag en/of account-ID tevoorschijn. Deze tag kan dan weer makkelijk in Google Tag Manager worden ingevuld met een overzichtelijke naam, uitgebreide triggers en specifieke regels.

 

Tag

Een tag is een klein stukje code op de website die onder bepaalde omstandigheden kan worden geactiveerd. De meeste tags (en de tags waar wij het als marketeer over hebben) sturen informatie van de website naar externe tools, zoals Google AdWords, Google Analytics en Google Optimize. De tag kan bijvoorbeeld geactiveerd worden bij het laden van de pagina of als de bezoeker op een knop drukt (zoals “Formulier verzenden”). Dit worden triggers genoemd.

 

Triggers

In de Google Tag Manager interface is er tabblad met triggers, hier kunnen er triggers worden toegevoegd, bewerkt of verwijderd. Een trigger zegt wanneer een tag moet worden geladen. Er zijn verschillende soorten triggers:

 

1. Paginaweergave – Hier kan er ingesteld worden dat de trigger geactiveerd wordt op het moment dat er een pagina is geladen. Denk hierbij aan bijvoorbeeld een bedank-pagina.
2. Klik – De trigger wordt geactiveerd op het moment dat de bezoeker op een specifiek element op de pagina drukt, bijvoorbeeld een afbeelding.
3. Betrokkenheid van gebruikers – Op het moment dat de gebruiker een formulier heeft ingevuld, een bepaalde hoeveelheid heeft gescrold, een video wordt afgespeeld of dat er een specifiek element in beeld is geweest. Met deze type triggers zijn dus erg veel mogelijkheden beschikbaar om de website te optimaliseren.
4. Overig – Onder deze categorie staan veel verschillende triggers, van fouten in javascript tot een timer. Ook in deze triggers zit erg veel potentie.

Regels

Sommige tags moeten in een bepaalde volgorde worden uitgevoerd, een voorbeeld hiervan is de Google Optimize-tag samen met de Google Analytics-tag. De Google Optimize-tag moet altijd vóór de Google Analytics-tag worden uitgevoerd, hiervoor is het dus mogelijk om regels in te stellen en de tags in de goede volgorde uit te voeren. Ook is het mogelijk om de prioriteit van een tag in te stellen door middel van een nummer. Standaard is deze waarde nul, wat betekent dat de tag geen prioriteit heeft. Hoe hoger het getal, hoe hoger de prioriteit in verhouding met de rest van de tags. De prioriteit geeft aan wanneer een tag moet worden uitgevoerd, dus de tag met de hoogste prioriteit wordt als eerste uitgevoerd.

 

Alle voordelen op een rij

Aan Google Tag Manager zijn veel voordelen gekoppeld:

1. Google Tag Manager is gratis, en erg uitgebreid zonder dat er iets mist. Er zijn veel functies waardoor de gebruiker niet snel tegen limitatie aanloopt.
2. Google Tag Manager maakt gebruik van 1 stukje code op de site, die wordt aangepast afhankelijk van de hoeveelheid tags er worden toegevoegd en welke regels er zijn ingesteld. Dit zorgt ervoor dat de website sneller blijft werken, zelfs met meer tags.
3. Voordat er iets wordt geactiveerd checkt Google Tag Manager of alles klopt, indien dit niet zo is komt er een foutmelding naar boven.

 

Geen Tag Manager gebruiken

Natuurlijk hoef je geen Google Tag Manager te gebruiken, alle tags kunnen ook handmatig op de webpagina geplaatst worden, maar als je geen toegang hebt tot de achterkant van de site is het soms erg lastig als je iets snel wilt proberen met een nieuwe tool. Google Tag Manager zorgt ervoor dat je zelf erg makkelijk een tag kan toevoegen of verwijderen.

 

Het aanzetten van Google Tag Manager

Het aanzetten van Google Tag Manager is in 3 stappen gedaan en staat hieronder duidelijk beschreven.

 

Stap 1 – Het aanmaken vaan een Google Tag Manager account

Als je interesse hebt in Google Tag Manager heb je waarschijnlijk al een Google account. Voor het aanmaken van een Tag Manager account is een Google account namelijk vereist. Wij bevelen aan om hetzelfde account te gebruiken dat ook gebruikt is voor een andere Google programma, zoals AdWords of Google Analytics.

 

Om Google Optimize te activeren moet je op de knop “Nu registreren” klikken, vervolgens op “Account maken”

 

Stap 2 – Het toevoegen van de Google Tag Manager op de website

Nadat alle stappen zijn doorlopen en het account is ingesteld, komt er een pop-up tevoorschijn met 2 stukjes code welke alle 2 op elke pagina moeten worden geplakt. Hierna kunnen alle andere tags worden beheert via het dashboard van Google Tag Manager.

 

Stap 3 – Tags toevoegen aan het account

Bijna klaar, alleen nog maar tags toevoegen! Links in het menu onder het tabblad “Tags” kunnen er tags worden toegevoegd. Nadat er op “Nieuw” is geklikt kunnen verschillende soorten tags worden toegevoegd, waarbij alle regels, triggers en tag-types kunnen worden toegevoegd waar je in dit artikel over hebt gelezen.