Leestijd 3 minuten
Op 5 september 2024, heeft Google aangekondigd dat de biedstrategie eCPC (Enhanced Cost-Per-Click) in de toekomst niet meer beschikbaar zal zijn voor Google Search- en Display-campagnes. Dit betekent een grote verandering in de manier waarop adverteerders hun biedingen gaan beheren. Wat gaat er veranderen en welke biedstrategie kun je als alternatief overwegen?
Wanneer verdwijnt de biedstrategie?
In oktober 2024 verdwijnt de eCPC biedstrategie, maar wat verdwijnt er precies?
- De mogelijkheid om de eCPC-biedstrategie in te schakelen voor nieuwe of bestaande Search- en Display-campagnes komt te vervallen.
- Voor bestaande campagnes die ooit eCPC hebben gebruikt, maar momenteel een andere biedstrategie toepassen, komt de optie om terug te schakelen naar ECPC te vervallen.
Campagnes die op dit moment nog gebruik maken van eCPC kunnen de biedstrategie blijven gebruiken tot 15 maart 2025. Dit geeft adverteerders tijd om zich voor te bereiden op de overgang naar alternatieve biedstrategieën. Wanneer je de biedstrategie tot 15 maart 2025 blijft gebruiken, zal Google de campagnes automatisch omzetten naar de handmatige CPC-biedstrategie.
Voorbereiden op de overgang
Wanneer je de overgang maakt naar een andere biedstrategie, is het van belang om je prestaties goed te monitoren. Tijdens de overgangsperiode moet je rekening houden met een leerperiode van 2 weken. Dit betekent dat je pas na twee weken de effectiviteit van de nieuwe strategie goed kunt meten. Houd hierna je resultaten goed in de gaten, zodat de juiste aanpassingen gemaakt kunnen worden. Afhankelijk van je doelen, zijn er een aantal biedstrategieën waarnaar je kunt overgaan:
- Conversies maximaliseren: wanneer je zoveel mogelijk conversies wilt genereren binnen een gesteld budget, is de biedstrategie “conversies maximaliseren” een goede keuze. Deze strategie optimaliseert automatisch je biedingen om het aantal conversies te verhogen, zonder de kosten per conversie handmatig aan te passen.
- Doel-ROAS: wil je binnen de Google Ads campagne de conversie waarde optimaliseren, kun je “doel-ROAS” gebruiken om de conversiewaarde te verhogen. Dit terwijl je een specifiek rendement op advertentie-uitgaven (ROAS) target.
- Conversiewaarde maximaliseren: als je binnen Google Ads wilt optimaliseren voor conversiewaarde, maar alleen je volledige budget wilt gebruiken en besteden in plaats van een specifiek ROAS te targeten, kun je de strategie “conversies maximaliseren gebruiken.
- Doel CPA: wil je conversies maximaliseren, maar gebruik maken van een specifieke kosten per actie? Dan is de biedstrategie “doel CPA” de juiste keuze.
- Klikken maximaliseren: als je het aantal bezoekers op je website wilt verhogen en zoveel mogelijk klikken wilt genereren, is de biedstrategie ‘klikken maximaliseren’ een goede optie. Ideaal voor campagnes gericht op naamsbekendheid, websiteverkeer en het vergroten van je online zichtbaarheid.
- Doel-vertoningspercentage: wanneer je ervoor wilt zorgen dat je advertenties een specifieke mate van zichtbaarheid behalen binnen de zoekmachine van Google, is de biedstrategie “doel-vertoningspercentage” geschikt. Met deze biedstrategie kun je instellen hoe vaak en waar je advertenties getoond moeten worden. Dit is een goede keuze bij campagnes gericht op naamsbekendheid. Hierbij
Conclusie
Met de uitfasering van eCPC voor Search- en Display-campagnes komt er een einde aan een biedstrategie, die jarenlang en door velen gebruikt is. Deze overgang biedt een kans om te experimenteren met andere biedstrategieën. Zoals eerder beschreven, is het van belang om bij een overgang van biedstrategieën, de campagnes goed te monitoren.
Heb je hier als klant van hello it’s me vragen over of wil je meer weten/advies over welke biedstrategie het beste bij jouw situatie past? Neem dan gerust contact op met jouw accountmanager. Wij helpen je graag verder met het maken van de juiste keuzes, zo kunnen we samen goede resultaten behalen!
