Leestijd 4 minuten
Jij wilt natuurlijk dat jouw website nét iets meer opvalt dan die van de concurrentie. Dan is het van belang dat de zoekmachines begrijpen wat de content op jouw website betekent. Met het toevoegen van structured data aan jouw website, vergroot je de kans op een hogere ranking binnen Google én op relevante zoekresultaten voor de gebruikers. Structured data zorgt ervoor dat de algoritmes van Google de content van jouw website snappen. Structured data implementeren is daarom onmisbaar voor jouw SEO-strategie.
Structured data is een stukje code dat je aan je webpagina toevoegt om extra informatie over de content te geven. De extra informatie wordt een markup genoemd. De data maakt je content begrijpelijk(er). Je geeft hiermee aan waar de specifieke content én waar je bedrijf voor staat. Je kunt bijvoorbeeld aangeven of iets een adres, telefoonnummer of review is, zodat bezoekers je kunnen vinden, bereiken en beoordelen. Met structured data implementeren, maak je tevens onderlinge verbanden en contexten binnen jouw website duidelijk. Vrijwel alle HMTL-code in een pagina is te optimaliseren met markups.
De structured data vergroten de visuele aantrekkingskracht van jouw website. Je voegt visuele informatie toe aan de tekstuele data. Na op juiste wijze structured data implementeren, creëert Google zogenaamde rich snippets (verrijkingen op de normale zoekresultaten) die tot een hogere doorklikratio (CTR) kunnen leiden. Het wordt ook wel rich results genoemd. De meest voorkomende en gebruikte rich snippets die bijdragen aan een betere zichtbaarheid in Google zijn:
Je kunt via Google Tag Manager eenvoudig de inrichting van je rich snippets verzorgen. Je maakt via GTM variabelen en voegt deze toe aan het script. Hierdoor wordt de opmaak dynamisch. Lees hier de blog van Hello it’s me over wat Google Tag Manager is en hoe deze te installeren. Dan ben je weer helemaal op de hoogte van deze gratis tool van Google die als een soort CMS werkt. Je kunt met GTM eenvoudig scripts inladen met de drie elementen tags, triggers en variabelen.
Je kunt op verschillende manieren structured data implementeren. Dit gebeurt meestal via schema.org. Je krijgt op deze website duidelijke uitleg over welke elementen je kunt gebruiken, over wat er in je stukje code moet komen en welke informatie vermeld moet worden. En wat de regels voor het gebruik zijn. Het beste is te vertrouwen op de eigen documentatie van Google, dat de volgende formaten ondersteunt:
Google adviseert het gebruik van JSON-LD, omdat deze taal op basis van Javascript de bestaande data overzichtelijk organiseert. JSON-LS is ook het eenvoudigst om de data te implementeren. Je voegt met een Javascript-notatie de markup toe in de <script>tag in de body of header van de pagina.
Er is basiskennis van Google Tag Manager en Javascript nodig om goed structured data te kunnen implementeren. Het toevoegen van structured data aan je website is een vrij complexe materie, zeker als je alle mogelijkheden wilt benutten. Aarzel niet om de hulp in te roepen van de specialisten van Hello it’s me, zodat je zeker weet dat alles goed werkt.
Je kunt na het structured data implementeren en de container publiceren, zelf controleren of alles goed functioneert met de structured data testing tool van Google. Voer de URL of code in van de pagina die je door Google wilt laten checken. De testing tool zoekt naar een markup. Als deze wordt gevonden, verschijnt deze aan de rechterkant van het scherm.
Je krijgt een foutmelding als er iets niet klopt en een waarschuwing als bepaalde karakteristieken ontbreken. De waarschuwing is een voorgestelde variabele, maar is niet verplicht om aan te passen. Je kunt de fout direct aanpassen. Na correctie wordt de groene voorbeeldbutton getoond. Als je tevreden bent met het voorbeeld, kun je de trigger aanmaken en deze op alle pagina’s plaatsen waar jij de structured data op wilt. Google moet je content opnieuw crawlen, voordat de rich snippets getoond worden. De tijdsduur van indexeren van de pagina’s door Google, is afhankelijk van de grootte van de website en de hoeveelheid pagina’s.
Structured data heeft duidelijk invloed op SEO. Het is een indirecte rankingfactor die direct resultaat geeft. Google begrijpt jouw content beter.
Wil je meer informatie of heb je hulp nodig bij structured data implementeren? Hello it’s me zorgt er als fullservice online marketingbureau voor dat zoekmachines de content van jouw website zo goed mogelijk begrijpen. Je scoort hoger in Google en versterkt je SEO-strategie. Neem gerust contact op met onze specialisten. Wij zorgen ervoor dat de structured data op juiste en effectieve wijze in Google Tag Manager wordt geïmplementeerd.
