Leestijd 3 minuten
Machine learning speelt een steeds grotere rol binnen Google Ads. Het Google algoritme gebruikt machine learning om automatische biedstrategieën te optimaliseren. Ook wel smart bidding genoemd. Doel-ROAS is een van de populaire strategieën, waarmee automatisch biedingen worden aangepast om een zo hoog mogelijke conversiewaarde te krijgen. ROAS staat voor Return On Ad Spend. Vrij vertaald: omzet uit het advertentiebudget. Je kunt sturen op ROAS om goed beslagen ten ijs te komen als je een Ads-campagne opzet of optimaliseert.
Google Ads levert als het goed is nieuwe klanten op, maar het kost ook budget. Voor elke klik op je advertentie betaal je een bepaald bedrag. Een voorbeeld. Stel, je realiseert binnen één maand 10 conversies met een totale waarde van € 500. De kosten van de advertenties die je hebt ingezet om deze conversies te realiseren zijn € 100. De ROAS van deze Ads-campagne is dan € 500 : € 100 = 5. Dit betekent dat je voor iedere euro die je in de campagne hebt gestoken er 5 als omzet hebt verdiend. Uitgedrukt in een percentage heb je dan een ROAS van 500%. Het maakt sturen op ROAS door middel van machine learning interessant.
De meeste adverteerders sturen natuurlijk het liefst op conversiewaarde, omdat ze dan precies zien wat ze onderaan de streep overhouden. Je ziet wat elke geïnvesteerde euro echt oplevert. Met doel-ROAS bied je op basis van een doelrendement op advertentie-uitgaven. Aan de hand van de strategie Slim bieden met Google Ads genereer je meer conversiewaarde of opbrengsten op jouw rendementsdoelstelling op advertentie-uitgaven.
Hoe doe je dat? Je stelt bij sturen op ROAS door middel van machine learning simpelweg het ROAS-percentage in waar jij voor wilt gaan. Google zoekt vervolgens de groep mensen met de grootste kans op een uit te voeren transactie op jouw website. Je behoudt de volledige controle over je uitgaven. Het algoritme van Google doet het werk. Een ander voordeel van sturen op ROAS is de tijd die je met je automatische biedstrategie bespaart. Je kunt deze tijd in andere aspecten van je campagne of bedrijf stoppen.
Google Ads voorspelt toekomstige conversies en de bijbehorende waarden. En stelt vervolgens een maximum CPC-biedingen (kosten per klik) in om je conversiewaarde te optimaliseren. Er wordt getracht een gemiddeld rendement op advertentie-uitgaven (ROAS) te halen, dat gelijk is aan het doel van je campagne. Bijvoorbeeld een doel-ROAS van 500%, zoals in het eerdere voorbeeld aangegeven. Doel-ROAS is te gebruiken voor verschillende campagnetypen.
De specialisten van Hello it’s me kunnen je alles vertellen over de verschillende Ads-campagnes met sturen op ROAS, evenals over bod-aanpassingen (afhankelijk van waar, wanneer en hoe je mensen zoekt) en bod-limieten. Het wordt afgeraden om bod-limieten voor doel-ROAS in te stellen. Dit kan de automatische optimalisatie van Google Ads voor jouw bod beperken én verhinderen dat Google jouw biedingen aanpast aan het bedrag dat het beste bij jouw doel-ROAS past.
Maximaliseer de waarde van je advertentiebudget en neem contact op met Hello it’s me voor sturen op ROAS door middel van machine learning.
