Leestijd: 2 minuten
Met A/B testen onderzoek je twee varianten van een bepaalde webpagina of paginaonderdeel, om te kunnen beoordelen wat het beste werkt. De twee verschillende weergaven van de website worden per bezoeker afgewisseld. De ene helft wordt naar versie A (controleversie) geleid, terwijl de andere 50% van de bezoekers versie B (testversie) onder ogen krijgen. Je analyseert welke variant de meeste conversie oplevert. A/B testen is een effectieve tool voor conversieoptimalisatie.
A/B testen kan voor meer zaken dan het meten van de effectiviteit van een aanpassing op je website of webshop (om meer omzet te genereren) worden gebruikt. Deze testmethode wordt ook toegepast voor advertenties om een hogere doorklikratio (CTR) en daarmee meer bezoekers te verkrijgen. Of voor het meten van de doeltreffendheid van e-mailcampagnes, dan wel het verhogen van de interactie bij social media posts of aanpassingen aan de webpagina.
Er is geen standaard aantal bezoekers bij A/B testen. De onderzoeksgroep moet wel substantieel zijn voor een goede testbetrouwbaarheid. De grootte van de steekproef is afhankelijk van de huidige conversieratio en het verschil in percentage dat je wilt meten. Hoe groter de impact van de variant, hoe sneller en betrouwbaarder de test. Er zijn diverse geavanceerde, veelgebruikte A/B testtools te vinden, zoals Google Optimize, VWO, ABtasty en Optimizely.
Aan A/B testen gaat een scherpe analyse vooraf. Gebruik Google Analytics om te weten te komen via welke kanalen bezoekers op jouw website terechtkomen, hoe lang ze op een pagina blijven en op welke pagina ze afhaken. Onderzoek hoeveel websitebezoekers je hebt, hoeveel er doorklikken naar een productpagina, hoeveel bezoekers een product aan hun winkelwagen toevoegen en hoe groot deze groep kopers uiteindelijk is. Formuleer vervolgens je doelstellingen en hypothese en bereken hoe lang de A/B test moet lopen. Werk de test uit en evalueer deze.
Benieuwd hoe wij jou verder kunnen helpen met jouw online marketing? Neem vrijblijvend contact met ons op.
