Leestijd: 2 minuten
De kwaliteitsscore is een beoordeling die Google toekent aan elk zoekwoord in jouw Google Ads account. Google heeft deze kwaliteitsscore in het leven geroepen om de kwaliteit en relevantie van jouw advertenties, zoekwoorden en bestemmingspagina’s te bepalen. De score is een getal tussen 1 en 10. Een hoge kwaliteitsscore zorgt voor een verlaging van de kosten per klik en een verbetering van de positie van jouw advertenties in Google.
Google beloont met een hoge kwaliteitsscore adverteerders die relevante advertenties en aansluitende bestemmingspagina’s hebben. Hoe hoger je kwaliteitsscore, hoe minder je betaalt per klik. Omgekeerd geldt hetzelfde. De kosten per klik (CPC) gaan omhoog bij een lage kwaliteitsscore en je krijgt van Google een lagere paginapositie van je advertentie. Het is daarom van belang om de kwaliteitsscore te optimaliseren en het rendement van je advertenties te vergroten.
Google baseert de kwaliteitsscore op drie onderdelen: de verwachte klikfrequentie van de advertenties (CTR), de kwaliteit van de bestemmingspagina (met relevante content en een goed conversiepad) en de advertentierelevantie ten opzichte van de zoekopdracht. Deze drie aspecten worden los van elkaar beoordeeld aan de hand van de kwalificaties ꞌhoger dan gemiddeldꞌ, ꞌgemiddeldꞌ en ꞌlager dan gemiddeldꞌ. Je krijgt met deze scores goed inzicht in de kansen tot optimalisatie. Je ziet wat je concreet moet aanpassen om dit te bereiken.
Het optimaliseren van de kwaliteitsscore vergroot de relevantie van je zoekwoorden, advertenties en landingspagina’s. Als gevolg van een hoge kwaliteitsscore dalen de kosten per klik en stijgen de kansen op het binnenhalen van meer conversies. Het rendement van je advertentiecampagnes gaat sterk omhoog.
Benieuwd hoe wij jou verder kunnen helpen met jouw online marketing? Neem vrijblijvend contact met ons op.
