Leestijd: 2 minuten
Met de functie ‘aangepaste doelgroepen’, ofwel custom intent, maak je specifieke doelgroepen aan voor je merk, bedrijf of organisatie. Je stelt een specifieke doelgroep in door relevante zoekwoorden, URL’s en apps op te geven (gerelateerd aan je product of dienst) in je display-, Gmail-, discovery- of videocampagne. Google Ads geeft jouw advertenties weer op websitepagina’s, in apps en video’s aan geïnteresseerde bezoekers met een koopintentie. Je vindt met de optie aangepaste doelgroepen gericht een doelgroep die op zoek is naar jouw product of dienst.
Elk bedrijf of organisatie heeft een eigen doelgroep. Google heeft de in 2018 geïntroduceerde doelgroepen ‘aangepaste intentiedoelgroep’ en ‘aangepaste affiniteitsdoelgroep’ in 2020 samengevoegd. Dit is automatisch gebeurd in alle campagnes. Google bepaalt voortaan op basis van de kenmerken van de campagne (het doel en de biedstrategie) of een brede affiniteitsdoelgroep wordt aangesproken of juist een specifieke, koopgerichte intentiedoelgroep. Je maakt het verschil door het gebruik van brede of specifieke, koopgerichte zoekwoorden.
Met aangepaste doelgroepen kun je mensen bereiken die bepaalde plaatsen hebben bezocht en ze vervolgens toevoegen in een aangepaste doelgroep. Je kunt een keuze maken uit twee typen aangepaste doelgroepen. Beide doelgroepentypen zijn zowel in display- als videocampagnes te gebruiken:
Het is bij aangepaste doelgroepen belangrijk om te (laten) beoordelen of het campagnedoel, de biedstrategie en het type zoekwoorden goed aansluiten op wat je met de campagne wilt bereiken. Google kan dit dan ook op de juiste manier interpreteren.
Benieuwd hoe wij jou verder kunnen helpen met jouw online marketing? Neem vrijblijvend contact met ons op.
