Leestijd: 2 minuten
Jouw advertentie wordt uitsluitend weergegeven aan potentiële klanten die zoeken met exacte zoekwoorden. Het is de meest specifieke vorm van zoektypen. Google maakt bij de matching van exacte zoekwoorden wel diverse uitzonderingen. Ook zoekwoorden met ‘dezelfde betekenis en intentie’ of ‘sterk gelijkende varianten’ worden meegenomen in de campagnes.
Met exacte zoekwoorden heb je de meeste controle over wie je advertentie te zien krijgt en de beste kans op een hogere klikfrequentie (CTR). Naast het exacte woord worden ook sterk gelijkende varianten getoond. Denk aan enkel- en meervoudsvormen, synoniemen, spelfouten, verbuigingen, afkortingen en diakritische tekens. Ook woorden in een andere volgorde (maar met dezelfde betekenis) en toevoegingen of verwijderingen van functiewoorden worden getoond.
Het machine learning systeem van Google Ads begrijpt steeds beter hoe zoekwoorden en intenties van een zoekopdracht aan elkaar gekoppeld kunnen worden. De uitbreiding van matching aan exacte zoekwoorden biedt adverteerders de kans om vaker zichtbaar te zijn met hun advertenties. Er worden met de uitbreiding van sterk gelijkende varianten gemiddeld enkele procenten meer klikken en conversies behaald op exacte zoekwoorden.
De combinatie van exacte zoekwoorden en sterk gelijkende varianten houdt in dat een breder publiek wordt bereikt bij gebruik van hetzelfde zoekwoord. Google wordt steeds creatiever in het zoeken naar sterk gelijkende varianten. Exact zoeken is daarmee niet meer zo precies. Je hebt door alle aanpassingen in de afgelopen jaren iets minder controle over je advertentiecampagnes, maar dat is niet per definitie negatief. Integendeel, Google meldt positieve resultaten voor adverteerders die voornamelijk exacte zoekwoorden gebruiken. Zoektermen waar je niet op wilt worden gevonden, kun je gewoon blijven uitsluiten.
Benieuwd hoe wij jou verder kunnen helpen met jouw online marketing? Neem vrijblijvend contact met ons op.
