YouTube Forms

Leestijd 3 minuten

Google heeft met YouTube Forms een nieuwe dienst om de interesse te wekken van potentiële klanten, die op zoek zijn naar jouw bedrijf, producten of services. Je kunt een leadformulier voor videocampagnes toevoegen, om daarmee meer klanten te bereiken en meer leads te genereren. Je haalt als adverteerder meer gekwalificeerde leads binnen en je verlaagt tegelijkertijd de kosten, zonder de kijkervaring op het YouTube-filmpje te onderbreken.

Meer leads met videocampagnes binnenhalen

De leadformulieren van Google voor videocampagnes houden de gebruikers bij de video-inhoud, in plaats van ze naar bestemmingspagina’s of externe websites te sturen. Bij YouTube Forms worden de leadformulieren toegevoegd tijdens het maken van de campagne, of via het menu met de campagne-instellingen. Je kunt kiezen welke soort leads je met je YouTube-videocampagne wilt binnenhalen. Er zijn twee typen leadformulieren.

• Hogere intentie

Met het standaard leadformuliertype ‘Hogere intentie’ bereik je mensen die waarschijnlijk meer geïnteresseerd zijn in jouw product of dienst.

• Meer volume

Met het leadformulier ‘Meer volume’ bereik je een groter aantal mensen.

Er worden bij beide opties géén doelgroepen toegevoegd of verwijderd. De velden in het leadformulier worden niet gewijzigd. Het standaardformulier ‘Hogere intentie’ kan op elk moment tijdens de campagne worden bewerkt tot leadformulier ‘Meer volume’.

Vooraf ingevulde vragen op leadformulier en ruimte voor specificering

Als je bent aangemeld bij je YouTube-account en het leadformulier ziet, zijn er diverse velden vooraf ingevuld: volledige naam, e-mail, telefoonnummer, postcode en woonplaats. Daarnaast zijn er specifieke velden voor een bepaalde branche of behoefte. Wil je meer gedetailleerde informatie via YouTube Forms? De vragen kunnen worden aangepast en ook zelf worden geschreven.

Conversies zien en bijhouden met YouTube Forms

De leadformulieren van YouTube Forms worden – na instelling door de adverteerder – weergegeven als een gebruiker op een advertentie in YouTube klikt. Gebruikers kunnen het formulier invullen en verzenden, zonder het YouTube-platform te verlaten. Bij gebruikers die zijn aangemeld met hun Google-account, worden de bekende gegevens vooraf al ingevuld.

• Elke keer dat een leadformulier wordt geopend, wordt dit als een klik bijgehouden
• Als een gebruiker een ingevuld leadformulier indient, wordt dit als een conversie geteld
• Je kunt naast leadformulierconversies ook websiteconversies genereren
• Bekijk je rapporten onder ‘Kliktype’ en ‘Conversietype’ in jouw Google Ads-account

Tips voor optimaal gebruik YouTube-leadformulieren

1. Start met een beperkt publiek. Breid alleen uit naar extra doelgroepen als je een laag leadvolume en hoogwaardige leads ziet.
2. Beperk de targeting op taal. De taal moet overeenkomen met de taal van het leadformulier. Target slechts één taal per leadformulier.
3. Zorg voor een heldere advertentie. Maak duidelijk waarom gebruikers informatie moeten verstrekken via de velden ‘Formulierkop’, ‘Formulierbeschrijving’ en ‘Call-to-action’.
4. Stel het juiste CPA-bod (kosten per actie) in. Begin conservatief met twee- tot driemaal jouw CPA voor zoekcampagnes of één- tot tweemaal voor campagnes in het Display Netwerk. Ter optimalisatie van de gewenste CPA verlaag je de doel-CPA met 10 tot 15% per keer voor meer conversies.
5. Stel het juiste budget in. Minimaal 20 keer het CPA-bod voor voldoende dagelijkse conversies.
6. Conversies optimaliseren. Als je meer websiteconversies dan leads ontvangt, kun je conversies op campagneniveau instellen en leadformulierconversie selecteren voor optimalisatie.

Wil je meer weten over deze nieuwe dienst van Google? Neem contact op met de specialisten van Hello it’s me, die je alles kunnen vertellen over het gebruik van leadformulieren in videocampagnes met YouTube Forms.