Zoekopdrachten op de site terugzien in Google Analytics

Leestijd 3 minuten

Heb je een zoekveld op je website, maar weet je eigenlijk niet goed waar je bezoekers naar op zoek zijn? Met de functie Site Search kun je eenvoudig zoekopdrachten op de site terugzien in Google Analytics. Je krijgt snel inzicht in hoe potentiële of bestaande klanten je website gebruiken en naar welke informatie zij op zoek zijn. Je komt snel te weten:

• Hoeveel bezoekers gebruik hebben gemaakt van de zoekfunctie op de website
• Welke zoektermen ze hebben ingevoerd
• Hoe de bezoekers door de website navigeren
• Welke zoekwoorden het nuttigst zijn voor jouw bezoekers
• Op welke onderwerpen je je moet focussen
• Of de zoekresultaten tot een diepgaandere interactie met jouw website hebben geleid

Na een zoekopdracht een queryparameter meegeven

Google Analytics is een populaire, veelgebruikte tool voor het verzamelen en analyseren van belangrijke websitedata. Op basis van deze data kun je doelgerichte beslissingen nemen voor jouw bedrijf of onderneming. Een van de stappen voor een optimale marketingstrategie is het bijhouden van de zoekopdrachten met Google Analytics.

Een belangrijke voorwaarde voor het doormeten is dat er na een zoekopdracht een queryparameter wordt meegegeven. Een queryparameter is een woord of letter dat in een URL aangeeft dat de bezoeker op de website naar een specifiek woord of woordengroep aan het zoeken is.

Het instellen van Site Search in Google Analytics

Site Search in Google Analytics stelt je in staat om je conversieratio te verbeteren. Site Search moet worden ingesteld voor elke rapportageweergave over de zoekactiviteit van jouw websitebezoekers. Het instellen van het terugzien van de zoekopdrachten in Google Analytics doe je als volgt:

1. Open Google Analytics en log in op je account
2. Ga naar ‘Beheerder’ en klik onder ‘Weergave’ op ‘Instellingen weergeven’
3. Zet onder ‘Instellingen voor Site Search’ de optie ‘Site Search bijhouden’ aan
4. Voer in het veld ‘Queryparameter’ het juiste woord of woorden in, waarmee interne queryparameters worden aangeduid. Denk aan term, zoekopdracht, zoekwoorden, of alleen een letter (s of q). Geef maximaal 5 parameters op, gescheiden door komma’s.
5. Klik op ‘Opslaan’ en je bent klaar om je zoekopdrachten te analyseren.

Waardevolle kennis uit de zoekstatistieken halen

Een zoekfunctie is voor een e-commerce website onmisbaar. Websitebezoekers gebruiken het om het product of de dienst te vinden die zij zoeken. De praktijk toont aan dat bezoekers die gebruikmaken van Site Search gemiddeld vaker converteren.

De zoekstatistieken zijn in Google Analytics te zien in: ꞌRapportage > Gedrag > Zoekopdrachten op site > Overzichtꞌ. Je haalt hier veel waardevolle kennis uit. Van welke zoekwoorden het meest worden gebruikt tot het te weten komen of het gebruik van de zoekfunctie invloed heeft op de kans op een conversie. Je ziet het verschil tussen mobiel en desktop. Je ontdekt of bezoekers jouw website ná het zoeken al dan niet verlaten. Je achterhaalt op welke pagina ze de zoekfunctie gebruiken.

Analyse zoekinformatie: vergrote kans op hogere omzet

Door een nauwkeurige analyse van de zoekinformatie in Google Analytics vergroot je de kans op een hogere omzet. Wil jij dit ook? De specialisten van Hello it’s me helpen je graag om je doelen te verwezenlijken. Neem contact op voor meer informatie, uitleg en effectuering van deze functie in Google Analytics.